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其实你的产品与品牌命名一直在浪费成本_深圳包装盒厂家《神彩优品》

标签:产品命名,品牌命名,包装盒厂家,神彩优品 浏览次数:861发表时间:2018-10-23文章出处:神彩优品

深圳包装盒生产厂家_神彩优品发现,很多时候我们几乎都掉进概念的陷阱中,而无法对事物本身究其根本,以至于,在商业、职业或人生的诸多思想和行为上做了太多无用功。

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无用功,本质上就是在浪费成本。时间成本、劳动力成本、资金成本,最重要的还是机会成本。就拿产品命名或品牌命名而言,大多数人在这方面几乎还是为了命名而命名,为了创意而创意,为了高大上而高大上,为了朦胧美而朦胧美…几乎,在想着设计命名的那一刻起,大家基本上都已经走偏了。

那么,高档包装盒定制厂家_神彩优品今天再次就产品包装的的品牌命名来说说其内在的本质和外在诉求,到底是什么?

一、产品或品牌命名,首先就是建立一种符号

符号,从人文本质上来讲,我们所有的认知、名词、概念等等,其实都是这一种符号。符号代表着通识、代表着指引、代表着一种即时反应。从心理科学的态度而言,符号就是条件反射,就是刻板的印记。

比如说——冠军。当你一听到,大脑直接反射的认知就是“第一名”、“头号”、“最好的”…这就表明,冠军这个词,就是一种符号,用另外一种解释说,就是一种『定义』。

那么,如果商业的产品命名或品牌命名,在设计原理和诉求本质上都是同出一理,建立符号,就是给商品定义,就是让顾客受众一看到商品的名称,就能直接认知,无须费解。

因为,人是符号化的动物。社会的所有,本质上都是符号化的。各种符号化都携带着或明或暗的意义,深刻影响着人的行为,或者说符号控制了人的行为,是驱使我们消费的一种动力。

二、产品命名就是利用符号学的『能指力』和『所指力』

深圳包装盒生产厂家_神彩优品可以说,人与人之间、人与社会之间,所有的信息沟通与传播,都是通过有通识意义的符号进行『信息传递』、『信息接收』和『信息反馈』的。浅白地说,就是都是有成型定义的符号化在沟通。这是一个编码与解码的过程。

品牌命名,首先是营销的前置性问题。不管你为了创意还是为了美感,但请你别忘记,命名的目的,是为了通过符号化的定义来影响消费者的认知和行为,以促使他有购买商品的可能性。

乔布斯的苹果.jpg

那么这个商品就需要一个符号来指称,这也就是符号学的首要功能——能指力和所指力的『指称功能』。比如——“熊猫”这个词,TA本身具有通识的符号化,这是一种『能指力』,而它的『所指力』为——这是个动物、这是个吉祥物、这是个无害、可爱的动物、这是国宝…等等。

再比如你有中学同学,叫「黄河、少林或者是桂花」,一说起TA的名字,你马上就能够想得到是谁,可如果叫「张来骥、林堪希」呢?毫无疑问,你会搔头挠耳半天也很难记起来是谁。因为,后面的这名字都没有『能指力』和『所指力』,都是一种认为的造词,一种模糊的拼凑。

是故,一个好的品牌命名,就是一种符号化的定义。这是一种利用人类文化原力的符号学。也就是说——品牌命名,首先要始于符号,其次,为了成为符号。比如“阿里巴巴”、“苹果”、“小米”、“农夫山泉”、“宝马”…等等品牌命名,都是始于一种通识的符号,到最后成为消费力的一种符号!

三、产品和品牌命名的本质,就是降低成本。

深圳宝安批发定制包装盒厂家_神彩优品20年的包装盒设计制作经验,深彻的洞察本质之后发现,不管是包装的品牌命名,还是单品的产品命名。我们从包装立意的建构上,首先都是从『成本论』的基调出发,去创意、创新设计。

其原理都是围绕这一下四个基本原则:

(1)、降低识别成本;(2)、降低理解成本;(3)、降低记忆成本;(4)、降低传播成本。

比如:陆地巡洋舰,具备以上四种特质。改名为——兰德酷路泽,对于国人来说,就是增加了成本。对照以上基本原则,都是在增加成本。如果是个全新的品牌,初期不知道要花多少广告费,才能植入在消费者心中,成为一种消费的符号。

红牛品牌命名

再比如:“红牛”功能饮料,是低成本的命名;而“东鹏”,同一品类和品种,却是个高成本的命名。

还比如:“康师傅”和“老干妈”,就是低成本的命名,而“雅诗兰黛”和“兰蔻”就是高成本,虽说后者现在是国际化品牌,但是在中国的广告费几乎都是在烧钱的级别。而康师傅和老干妈几乎人人皆知。

是故,你即使不解的以上说的什么符号、定义、指称等功能,只要学会对应以上四个基本原则,基本就能判断自己的产品命名、品牌命名是否是高成本的命名。

四、产品命名在降低成本的基础之上,必须要有刺激力

从以上的几种定义来讲,究其设计的根本能力,其实就是两种技术的能力:一个是词语的技术,一个是符号的技术。你回到上面去看,低成本的命名,都是带有词语力和符号感的。

深圳高档包装盒批发定制厂家_神彩优品为什么说产品命名在降低成本的基础之上,必须要有刺激力?其实不难理解。首先,我们必须理解到:产品命名,第一要保证到我们的熟悉感、理解力、符号感的记忆力之外,还要能理解——人们,其实一直都在追求着新鲜的、刺激的事物。

说到这个点,从生活中来讲跟容易理解。走在街上,通通都是衬衣长裤的各色人物在你周边,你会注意谁?你会对谁印象深刻?可如果,这普遍化的万千人群中,有一个吊带加露腿短裤的进发美女出现在人群之中,你会投以注目礼吗?你会仔细去看TA的面容吗?过后几天,你还会回忆起大众中的某一个人还是这个摩登美女?答案,不言自知了!

所以,你的产品密码、品牌命名在保障有强烈的认知力和符号感之外,你的名字还得:一听,就觉挺好,不错,甚至有点小意外,小冲击感。如此才能觉得还不错、挺有意思,接着才能了解产品的诉求,体会的消费的价值,然后也就不会忘记这个商品的名字了。

比如“金立手机”,几年过去了还是默默无闻,而“小米”几乎人人皆知;比如“农夫山泉”的知名度,远远超过景田矿泉水;比如知道“老村长”的多过知道“江小白”……

听觉型语言研究

五、商业的一切命名,尽可能的去用听觉型词汇

这里就不多讲这个维度的原理和本质了。从上面的命名对比,发现几乎众人皆知的品牌名称,大多数都是听觉型词汇。这是深谙“词语技术”和“符号技术”对人的营销力、影响力和传播力。

这其实也是一种修辞学的知识。因为,我们都是受词语、话句控制的,我们所思、所言和所行,其实都是受词语的技术而控制。那些真正懂得催眠的大师,都是掌控词语和语句的高手!

其实你的产品与品牌命名一直在浪费成本_深圳包装盒定做厂家《神彩优品》,结语:

产品命名、品牌命名,就是价值产出力,就是市场销售的成本。如果,你还是在造词、玩意境,多半注定你要付出更多的成本。

我们再来看看:苹果是低成本命名,鸿基却不是;娃哈哈是低成本词语,而乐百氏去不是;阿里巴巴是低成本品牌名,而中兴却不是…这些低成本的命名,几乎都是带有人类文化原力的词语,而且是叠音韵律节奏,有更强的表现力和传播效率。

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不管你今天看懂这篇文章没有,也无论你洞见到产品命名、品牌命名或企业命名的原理本质没有,请千万记得——命名,要么始于符号,要么成为符号!

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