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视觉营销,应该从哪些细节上去抓住消费者?

标签:视觉营销,包装营销,包装盒设计,包装创意 浏览次数:643发表时间:2018-10-09文章出处:神彩优品

在这个互联网高度信息化时代,一且都是冗杂的,快速的,稍不留神,就会被信息忽略了自己。商业的市场也是如此,在科技创新的驱动下,产品繁复日新月异,无论是网络销售还是线下终端销售,如果你的产品包装不能引起聚焦和关注,哪怕产品再好,也是非常容易被市场冷落和抛弃的。

视觉营销.jpg

的确,商业市场进化到现在,视觉营销从来都是前置的。搁在改革开放前的计划经济年代,亦然如此。吸引目光、被人注意,总是成为热点和热销的第一步。那么深圳包装盒定制厂家_神彩优品今天就围绕这视觉营销的重要性来说说有哪些重要性!毕竟,产品包装盒设计制作,前置的也是货架上的视觉营销力!

视觉营销,深圳高档包装盒定制生产厂家_神彩优品认为,在所有的广告营销和包装营销中,可以说是一切购买的起点,也是市场营销中最重要的组成部分。顾名思义,视觉营销——“视”,抢占眼光; “觉”,抢占感觉; “营销”,即营造 “销售”的机会。大白话说——吸引目光后给人一种新特奇的兴奋感,以知道商品被购买或被销售的机会。其首要的目的,还是为了缩减信息传播的『发现成本』。

包装盒的视觉营销力

一、视,是视觉营销的第一位

说网络营销或网络销售也好,说商场购物也罢,一切价值都必须先有展现,才会有购买。但这个开放的时代,我们任何时候、任何事物以及任何价值都有宽泛的展示机会。

但是能够被注意商品或商品包装,在销售场域内却鲜少。在大面积的常态中,你展现出来的东西要有眼光的刺激力,消费者才会注意,才会将目光停留下来。视,也就是『观』,那么,如何利用冲击力来唤醒消费者的注意力,就是留住消费者的第一步。

比如包装盒在卖场的货架上,其实竞争对手并非是你的同行或你的竞品,而是与你同摆在一个区域内、一个货架上的所有产品包装。那如何去设计有刺激感的目光吸引呢?这不再是单个包装盒本身的色彩,而是基于洞察大众常态之后,发现受众的视觉生理机制之后,打破大家常规的陈列形式和色调品位,去布局一种大符号感、强刺激性的色调创意和陈列布局。

比如洋河大曲的天之蓝包装系列,在洞察到所有的白酒类包装,大家都是常规性的色彩和简单的摆几瓶,那么在众多品牌都是这样陈列展现的情况下,天之蓝系列品牌的包装,首先采用大面积占领陈列位之后,在几乎都是暗淡的色调之上,全系统一用全面积的天蓝色包装盒色彩设计。那么别人都是暗色调的零零散散的陈列展示,而天之蓝系列就用大面积布局去抢占大符号感,势必能在瞬间就抓住步入卖场内每一位顾客的眼光。

深圳包装盒生产厂家_神彩优品曾对客户说:产品包装盒的陈列优势,就好像新媒体中的文章标题一样。你的标题设计能不能抢占注意力,是受众打开文章的第一步。

消费者购物选择

二、觉,是在受众观看之后的感知与感觉

虽说,『觉』是视觉营销中的第二步,但也是很至关重要的一步,不然人们看过之后会移走目光或直接把商品放下。为什么?因为眼光没有具体的价值落点,没有新鲜感和刺激力。

这牵涉的还不是包装营销内容的层面,而是视觉感知的层面。比如你的设计立意、符号创意和产品名称等。从一篇文章而言,如果打开来看,你的排版布局、文字大小、行距与段落间距以及文章插图等等这些的第一感知好坏,其实是同一回事。如果,你看一个排版乱七八糟、段落层次不清的个人简历,你会有好奇心看下去吗?

包装盒定制的创意设计,在这一步也是非常重要。你的商业美学、质感层次和符号的利用都是直接决定了消费者有没有继续看下去的欲望。从人的角度诠释,这也许称之为气质或气场吧。日本的产品设计和包装设计,在视觉营销的这一层面做得非常好。比如:佐藤可士和、深泽直人、原研哉等等。

除了气质品质的视觉感知,在产品包装盒还讲究标志与命名。每个品牌的包装,都必须要设计一个标志。但70%以上的标志设计都是错的,都是给消费者添麻烦的,都不是为了解决问题,而是制造了新问题。那么产品命名也是一样重要,首先都是为了抢占注意力。

当你为化妆品包装盒设计了一个『红颜』的名字,几乎没有人去反对,合乎情理,合乎常规与常态。可是大家都在这个意识和意味中去换汤不换药,其实没有意义的。因为消费者已经麻木了,有耐药性了。可如果你改为——羊脂颜美,或——肌肤之姬,往往都会让消费者将视觉多停留一会的。为什么,因为,TA们从名字的解读中感觉到了一点意思和意味。那么,两个名字分别配上相应的符号,往往都会在视线停留上赢得更多的机会。而『红颜』这类的抽象用词、常态词汇,基本都会让顾客很快放下商品包装。

神彩优品的优势.png

视觉营销,应该从哪些细节上去抓住消费者?高档包装盒设计制作厂家-神彩优品结语:

视觉营销,其实不只是在包装上要讲究这些,其实社会与生活的方方面面都不会离开『视』与『觉』的本质。站在价值作用的维度而言,你只要抓住一个核心基本不会错的,那就是——刺激!当然这种刺激,只是第一步的,是视觉上的。其实,营销更讲究的是心理上的刺激,也就是——内容营销。内容,就是用广告修辞、价值主张的营销语言来制造刺激,以引发购买行动的条件反射,这,才是高级的营销创意!

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